Chez Haru & Bom, cette question revient souvent : "Quelle est la meilleure marque de soin coréenne pour ma peau ?". Et c’est bien normal ! La K-beauty (ou Korean skincare) est devenue une véritable référence mondiale dans l’univers des cosmétiques. Mais entre tous les noms qui circulent — Beauty of Joseon, Cosrx, Aromatica, Klairs, Anua, Tirtir, etc. — pas facile de s’y retrouver...
Pas d’inquiétude, on t’a concocté un guide complet pour t’aider à y voir clair, en fonction de ta peau, de tes besoins… et de ton cœur .
Let's glow! ✨
@ariana_bonita
Pourquoi la K-beauty est-elle devenue une référence mondiale ? Origines, succès et philosophie
Une tradition de beauté millénaire modernisée
Les Coréennes (et les Coréens !) n’ont pas attendu Instagram pour prendre soin de leur peau. Les rituels de beauté en Corée du Sud remontent à la dynastie Joseon (1392–1897), où l’on utilisait déjà des plantes médicinales comme le ginseng, le thé vert, ou la racine de lotus pour entretenir un teint clair et lumineux. Cette approche est restée profondément ancrée dans la culture coréenne, valorisant une peau saine comme reflet de l’équilibre intérieur.
📚 Source : Lee, B.H., “Traditional Korean Medicine: Its History and Future”, Journal of Alternative and Complementary Medicine, 2004
Aujourd’hui, cet héritage se combine à des avancées technologiques ultra-poussées dans les laboratoires de Séoul pour créer des formules à la pointe, accessibles à toutes les peaux, partout dans le monde.
💡 Une approche holistique et bienveillante de la peau
Contrairement aux soins occidentaux souvent axés sur le “traitement des problèmes”, les marques coréennes adoptent une philosophie de prévention, d’écoute de la peau et de respect du microbiome cutané.
Leur credo ?
➡️ Traiter en douceur, hydrater en profondeur, renforcer la barrière cutanée.
C’est pourquoi la routine coréenne se compose de plusieurs étapes (jusqu’à 10 parfois, mais souvent 4 à 6 suffisent) :
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Double nettoyage (huile + mousse)
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Toner
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Essence
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Sérum
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Crème
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Protection solaire
👉 Résultat : une peau éclatante, pulpy, lumineuse, qui vieillit mieux... sans chirurgie !
📖 Source : “The Korean Skincare Bible”, Lilin Yang & Leah Ganse, 2020
Le groupe K-Pop populaire "BTS" Grammy 2019
Une montée en puissance grâce à la Hallyu (vague coréenne)
L’explosion de la K-beauty à l’international est étroitement liée à la Hallyu, cette vague culturelle venue de Corée qui a conquis le monde depuis les années 2000 via :
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Les K-dramas (ex : Crash Landing On You, It’s Okay to Not Be Okay)
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La K-pop (BTS, Blackpink, EXO)
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Les jeux vidéos coréens, la mode et la gastronomie
Les visages lumineux des actrices comme Jun Ji Hyun ou Kim Tae Ri, ou la peau zéro défaut des idols comme Jungkook (BTS) ou Jisoo (Blackpink), ont inspiré des millions de fans à reproduire leurs routines.
📊 Selon le Korea Customs Service, les exportations de cosmétiques sud-coréens ont atteint 9,2 milliards de dollars en 2021, en hausse de +21,3 % par rapport à l’année précédente.
📌 Source : Korean Ministry of Food and Drug Safety Report, 2022
Des innovations technologiques constantes
Ce qui distingue vraiment la K-beauty ? Sa vitesse d’innovation. En moyenne, une marque coréenne lance de nouveaux produits tous les 3 à 6 mois, contre 12 à 18 mois dans les industries occidentales.
Parmi les innovations devenues cultes :
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Essence (entre sérum et toner, pour renforcer l’hydratation)
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Cushion foundation (fond de teint compact à tapoter)
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Sheet masks en tissu ou hydrogel
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Ampoules, sleeping masks, brumes hydratantes
💡 Des laboratoires comme Kolmar Korea ou Cosmax, qui produisent pour de nombreuses marques de K-beauty (dont Beauty of Joseon, Cosrx ou Anua), investissent des milliards dans la R&D chaque année.
Marketing intelligent, influence et accessibilité
Les marques coréennes ont su très tôt :
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miser sur le marketing digital (tutoriels, collaborations avec des influenceurs)
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envoyer des produits à des YouTubeuses beauté internationales
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proposer des formats voyage, coffrets test, à petits prix pour découvrir sans engagement
Elles misent sur la transparence des ingrédients, des visuels épurés, et un branding chaleureux, accessible et “skin first, makeup second” ("la peau d'abord, le maquillage après").
Résultat ? Sur TikTok, les hashtags comme #kbeauty ou #skincarekorean cumulent des milliards de vues.
Pourquoi ces soins sont-ils si bien tolérés par toutes les peaux ?
Les produits coréens sont formulés pour convenir à :
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des peaux sensibles, sujettes aux rougeurs
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des peaux grasses (le climat coréen est humide)
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des peaux foncées (sans effet blanchissant ou effet “gris”)
🌿 Beaucoup de marques sont cruelty-free, sans alcool, sans parfum, sans huiles minérales, et riches en ingrédients naturels et fermentés, comme :
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la centella asiatica
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le riz
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l’arbre à thé
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les ferments lactiques
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le mugwort (armoise)
💧 Leur pH est généralement bas (entre 4,5 et 6), respectant le film hydrolipidique de la peau. C’est une différence majeure avec beaucoup de produits occidentaux trop abrasifs ou trop alcalins.
🔬 Étude : “Effect of pH on skin barrier function”, Elias PM, 2012, Journal of Dermatological Science
C’est quoi une “bonne” marque coréenne ?
Avant de parler de la “meilleure”, posons les bases. Une marque coréenne de qualité, c’est une marque qui réunit plusieurs critères fondamentaux :
1. Des formules douces et efficaces
La K-beauty se distingue par ses actifs puissants mais non agressifs : centella asiatica, niacinamide, mucine d’escargot, acide hyaluronique, thé vert, etc.
Ces ingrédients sont souvent associés à des bases végétales et sans agents irritants comme l’alcool ou les parfums synthétiques.
2. Une vraie philosophie du soin : la beauté comme respect de soi
En Corée, la beauté ne se résume pas à l’apparence : elle est vécue comme un rituel de bien-être et un acte de respect envers soi-même. Prendre soin de sa peau, c’est prendre soin de son corps, de son équilibre intérieur et de sa santé mentale. Ce n’est pas un luxe ou une obligation sociale, c’est un moment quotidien d’attention et de douceur – un peu comme se faire un câlin via sa routine skincare.
Cette vision unique s’exprime dans les valeurs fortes que l’on retrouve chez les meilleures marques de skincare coréennes :
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Transparence : Ingrédients listés clairement, sans greenwashing, avec une vraie pédagogie. Les marques comme Aromatica ou Meisani n’ont rien à cacher et l’assument.
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Qualité : Formules rigoureusement testées, textures ultra-agréables, efficacité prouvée. La science et les traditions ne s’opposent pas, elles se complètent.
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Minimalisme intelligent : Peu d’ingrédients mais des actifs choisis avec soin. Pas de surcharge, pas d’irritants superflus. Moins, c’est mieux.
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Plaisir sensoriel : Les textures, les parfums subtils, les packagings délicats font de chaque étape un moment de joie. Parce que prendre soin de sa peau doit aussi faire du bien à l’âme.
👉 C’est cette approche globale, à la fois bienveillante, précise et sensorielle, qui fait de la skincare coréenne une référence mondiale — et qui conquiert de plus en plus d’adeptes, à la Réunion comme ailleurs.
3. Une éthique solide : cruelty-free, vegan et durabilité
Dans l’univers de la K-beauty moderne, l’éthique n’est plus une option, c’est une valeur fondamentale. De plus en plus de marques coréennes adoptent une conscience écologique et animale, en phase avec les attentes des consommateurs du monde entier – et notamment en Europe et à La Réunion.
🐰 Cruelty-free : refuser les tests sur les animaux
Dire qu’un produit est cruelty-free, c’est affirmer qu’il n’a pas été testé sur les animaux à aucun stade de sa fabrication – ni les ingrédients, ni le produit fini.
Depuis 2018, la Corée du Sud a interdit les tests cosmétiques sur les animaux pour les produits vendus localement (source : Humane Society International, 2018). De nombreuses marques sont allées encore plus loin en s’engageant à ne jamais vendre en Chine continentale, où les tests peuvent encore être exigés pour certains produits importés.
Marques coréennes cruelty-free proposées sur Haru & Bom :
Vegan : exclure tout ingrédient d’origine animale
Un cosmétique vegan ne contient aucun ingrédient dérivé d’un animal : ni cire d’abeille, ni collagène animal, ni lanoline, ni mucine d’escargot. Ce choix est souvent lié à une volonté de respect du vivant, mais aussi à la transparence et à la traçabilité des ingrédients.
Des labels comme Vegan Society, EVE Vegan (France) ou PETA Cruelty-Free and Vegan garantissent la conformité.
Éco-conception et durabilité
Les marques éthiques ne se contentent pas d’agir sur le produit : elles repensent aussi les emballages (recyclables, rechargeables ou à impact réduit), et les circuits de production (approvisionnement local, énergie propre, zéro plastique vierge).
Exemple : Aromatica est l’une des rares marques coréennes à posséder une certification ECOCERT, à recycler activement ses flacons et à utiliser du verre recyclé pour ses sérums.
Pourquoi Haru & Bom peut les vendre en Europe (et à La Réunion)
Les cosmétiques coréens vendus sur Haru & Bom sont conformes au Règlement cosmétique européen CE n°1223/2009, en vigueur dans toute l’Union européenne et les DROM-COM (comme La Réunion). Ce règlement exige :
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une sécurité totale des ingrédients (pas de substances interdites),
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un dossier d’information produit (DIP) certifié,
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une notification CPNP (Cosmetic Products Notification Portal),
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aucun test sur les animaux,
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des mentions obligatoires (INCI, durée de conservation, adresse du responsable européen…).
Tous les produits de la boutique sont importés via des canaux légaux, traçables, et validés par des distributeurs enregistrés en Europe.
4. Des résultats visibles sur les problématiques courantes
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acné,
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hyperpigmentation,
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peaux sensibles,
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brillance,
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pores dilatés,
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peau terne ou déshydratée…
Les meilleures marques apportent de vrais résultats sur ces points — et pas juste un beau packaging.
Les meilleures marques coréennes de soins en 2025 (notre top expert)
💧 Peaux sensibles & réactives : Klairs et Meisani
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Klairs mise sur des formules sans parfum, sans alcool et bourrées d’actifs doux comme la centella asiatica, l’aloe vera ou la vitamine E.
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Meisani, plus récente, brille avec des textures sensoriellement parfaites et une composition clean, vegan et minimaliste. Leur Glow Drops Vitamine C est un petit bijou.
👉 Adapté à : peaux réactives, sensibles, rosacée, débutantes en skincare coréenne.
🌱 Peaux mixtes à grasses : COSRX et Benton
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COSRX est célèbre pour ses formulations puissantes et ciblées, comme le BHA Blackhead Power Liquid (à l’acide salicylique) ou le Low pH Good Morning Gel Cleanser.
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Benton, de son côté, propose des soins équilibrants, souvent enrichis en snail mucin, propolis, ou centella.
👉 Adapté à : peaux acnéiques, brillantes, avec pores dilatés, imperfections.
🔍 Étude coréenne (2020) : l’acide salicylique (BHA) réduit significativement les lésions d’acné en 4 semaines d’utilisation continue.
🌸 Peaux sèches & déshydratées : Sioris et Aromatica
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Sioris, pionnière de la cosmétique slow et éthique, utilise des ingrédients de saison, bio, fermentés, et fraîchement récoltés. Leur Time Is Running Out Mist est un hybride tonique-huile génial.
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Aromatica, quant à elle, est LA marque coréenne certifiée ECOCERT, végane, 100 % aromathérapie + botanique. Leur crème aloe vera est top pour calmer les rougeurs et hydrater en profondeur.
👉 Adapté à : peaux sèches, sensibles, matures, déshydratées.
☀️ Peaux ternes, fatiguées, tâches : Miguhara, Milk Touch et Beauty of Joseon
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Miguhara combine innovation et actifs lumineux (niacinamide, peptides, glutathion).
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Milk Touch propose un excellent sunscreen SPF50+, sans effet blanc, parfait pour peaux mixtes à grasses.
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Beauty of Joseon, ultra populaire, mêle héritage hanbang (médecine traditionnelle) et ingrédients modernes. Leur serum Glow Deep à l’arbutine + riz est parfait contre les tâches.
👉 Adapté à : peaux ternes, taches pigmentaires, post-acné, grise mine.
⭐ Beauty of Joseon a été sacrée marque montante par Olive Young, le plus grand retailer beauté en Corée du Sud, en 2023.
Faut-il choisir UNE seule marque coréenne ?
Pas forcément ! La force du skincare coréen, c’est justement le mix and match. Rien ne t’oblige à tout acheter dans la même marque : tu peux très bien utiliser un toner de Klairs, un sérum COSRX, une crème de Joseon, etc.
L’important c’est :
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de connaître ta peau,
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de choisir les bons actifs pour tes besoins,
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et de ne pas surcharger ta routine.
En résumé: Pourquoi les marques coréennes ont-elles autant de succès ?
✔️ Une recherche dermatologique très avancée
La Corée du Sud est un leader mondial de la cosmétique. Le pays investit énormément dans la R&D, les tests cliniques, les textures innovantes.
✔️ Une exigence client ultra élevée
Les consommateurs coréens sont réputés pour être exigeants. Résultat : les marques doivent offrir efficacité, innocuité et plaisir sensoriel.
✔️ Un rapport qualité/prix imbattable
Pour moins de 30 €, on peut trouver un soin haut de gamme, sensoriel et performant. Difficile de faire mieux.
Et à La Réunion ?
Chez Haru & Bom, on sélectionne chaque marque avec amour, en tenant compte :
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des besoins des peaux réunionnaises (humidité, chaleur, tâches pigmentaires),
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de la sensibilité croissante à l’éthique et au vegan,
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de la facilité de livraison dans les DOM (exit les douanes surprises).
🏝️ Nous sommes la référence de la K-beauty à La Réunion, avec des marques originales, des conseils personnalisés, et une vraie proximité.
Alors… Quelle est vraiment la meilleure marque de soin coréenne ?
Il n’y en a pas qu’une. Il y a celle qui te convient le mieux.
Chez Haru & Bom, on ne te vend pas de rêve. On sélectionne des soins coréens adaptés à ton type de peau, tes valeurs (vegan, cruelty-free, clean…) et ton budget, avec livraison à La Réunion et France métropolitaine.
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A très vite!
Haru & Bom